Οργανισμός Λιμένα Καβάλας, Σχεδίαση Λογοτύπου και Branding

Οργανισμός Λιμένα Καβάλας

Το λιμάνι της Καβάλας γιορτάζει τα 100 χρόνια του, ως ανάγκη, ως ιδέα και ως θεσμός. Η αρχική Λιμενική Επιτροπή της Καβάλας ιδρύθηκε το 1920, με το όραμα της δημιουργίας ενός ασφαλούς απάγκιου για πλοία, τους ταξιδιώτες και τη μεταφορά των αγαθών στον παλιό φυσικό κόλπο της πόλης, ο οποίος μέχρι τότε είχε τον ρόλο ενός υποτυπώδους όρμου προσάραξης. Σχεδόν 10 χρόνια αργότερα, το 1929, ο πρωθυπουργός, Ελευθέριος Βενιζέλος, εγκαινιάζει το λιμάνι της Καβάλας, ένα λιμάνι του οποίου οι βασικές κατασκευαστικές εργασίες συνέχισαν να εκτελούν για τουλάχιστον 20 ακόμη χρόνια.

Task

Για να γιορτάσει την 100ή επέτειο της παρουσίας ενός φορέα διαχείρισης του κεντρικού λιμένα Καβάλας, ο σημερινός διαχειριστής, Ο.Λ.Κ. Α.Ε., ζήτησε από την Artware να δημιουργήσει το Concept, το Περιεχόμενο και το Πλαίσιο Επικοινωνίας & Μάρκετινγκ που θα καθορίσουν, θα παρουσιάσουν και θα επικοινωνήσουν αυτό το ορόσημο.

Στρατηγική
Branding, Οπτική Ταυτότητα, Artistic Legacy, Στρατηγική Μάρκετινγκ, Event Awareness
Σχέδιο
Σχεδίαση Λογότυπου, Σχεδιασμός Concept, Σχεδίαση Εικαστικών Εσωτερικού και Εξωτερικού Χώρου, Animation, Αναμνηστικά, Σχεδίαση Εικαστικών Μεγάλης Κλίμακας
Περιεχόμενο
Ιστορική Έρευνα, Ποιοτικό Περιεχόμενο, Δημιουργία Βίντεο, Φωτογραφία
Πελάτης
Οργανισμός Λιμένα Καβάλας Α.Ε.

Έμπνευση σχεδιασμού

100 χρόνια ασφάλειας και ευημερίας

Ο Λογότυπος που δημιουργείται από την Artware για τον εορτασμό των 100 χρόνων της παρουσίας του φορέα λιμένος Καβάλας, και για λογαριασμό του σύγχρονου φορέα «Οργανισμός Λιμένα Καβάλας Α.Ε.», είναι εμπνευσμένος από την ίδια την ουσία της ύπαρξης του λιμανιού. Η ασφάλεια που διαρκώς προσφέρει τόσο στα ελλιμενισμένα σκάφη, όσο και ως υποδομή του τουρισμού, της επαγγελματικής αλιευτικής δραστηριότητας και του ναυταθλητισμού, συμβολοποιείται μέσα από την αναπαράσταση της πρακτικότητας του κυματοθραύστη:

Ο έντονος κυματισμός από τα δεξιά της εικόνας, ο οποίος συμβολικά σχηματίζει τα δύο τελευταία ψηφία του αριθμού 100, προσκρούει και παύει να υφίσταται στον αριθμό 1, ο οποίος αποτελεί τη γραφική αναπαράσταση λιμενοβραχίονα.

Η επικοινωνία των πληροφοριών

Η διπλή έννοια του
λογότυπου

Μέσα από αυτή τη δημιουργική αποτύπωση του αριθμού 100, ο θεατής λαμβάνει τα δύο βασικότερα σύνολα πληροφοριών που θέλουμε να επικοινωνήσουμε:

1. Η χρονική τιμή

Τα 100 χρόνια της ύπαρξης φορέα Λιμένος Καβάλας σηματοδοτούν και την ουσία του εορτασμού. Για τον λόγο αυτό η κυρίαρχη αυτή πληροφορία αποτελεί το σύνολο της βάσης του εικαστικού και γίνεται αμέσως αντιληπτή από τον θεατή.

2. Η προσφορά

Από τον πρώτο σκοπό της δημιουργίας ενός προστατευμένου αγκυροβολίου, μέχρι τις τρέχουσες εγκαταστάσεις ενός σύγχρονου λιμένα πολλαπλών χρήσεων, το πρωταρχικό νόημα – όφελος του λιμένα, ως υποδομή, είναι να παρέχει την απαραίτητη ασφάλεια της πρόσβασης και της αγκυροβόλησης 4 κατηγοριών σκαφών και πλοίων (επιβατικά και οχηματαγωγά πλοία, τουριστικά, επαγγελματικά και αθλητισμού). Αυτές οι πληροφορίες μεταδίδονται ευκρινώς μέσα από την εικαστική αναπαράσταση της αρχετυπικής εικόνας εμπόδισης των κυμάτων.

+ Ένα Easter Egg

Τέλος, το γραμμικό μοτίβο σχεδίασης και αποτύπωσης του εικαστικού του λογοτύπου προσομοιάζει με αποτυπωμένες γραμμικές τιμές διαβάθμισης που συναντούμε σε χάρτες. Αυτό είναι ένα επιπρόσθετο, χαρακτηριστικό, εικαστικό δεδομένο, το οποίο υπογραμμίζει τον στρατηγικό σχεδιασμό που ακολουθεί πάντοτε ο φορέας και την οργανωμένη σχεδίαση κάθε κίνησής της προσφοράς του, μέσα από τη διαχείριση.

Πολλαπλές εφαρμογές

100 χρόνια σε κίνηση

Η σχεδίαση του λογότυπου για τον εορτασμό της 100ης επετείου του λιμανιού της Καβάλας κρύβει μια αέναη κίνηση. Μια κίνηση που μπορεί να αποδώσει την αισθητική της παρουσία μέσα από την εφαρμογή του λογοτύπου σε κινούμενη εικόνα. Όπως στην ιστορία του λιμανιού, έτσι και στην οπτική ταυτότητα της γιορτής των 100 χρόνων, τίποτα δεν παραμένει στάσιμο!

VIP επετειακό δώρο

Η ανάμνηση μιας επετείου είναι ζήτημα επικοινωνίας, και για αυτόν ακριβώς τον λόγο, η Artware προχώρησε στον σχεδιασμό ενός επετειακού δώρου, το οποίο είναι εμπνευσμένο από τον λογότυπο των 100 χρόνων και είναι ικανό να καλύψει κάθε ανάγκη όντας αντάξιο κάθε διακεκριμένου παραλήπτη.

«Περπατώντας πάνω στη θάλασσα»

Το project των πυλώνων

Το επόμενο στάδιο δημιουργίας για την Artware αφιερώθηκε αποκλειστικά στην εφαρμογή του ιδιαίτερα σημαντικού πλαισίου επικοινωνίας μέσω ειδικών κατασκευών και εγκαταστάσεων.

Μέσα από την επιστημονική έρευνα και τη συλλογή του υλικού, σχεδιάστηκαν και κατασκευάστηκαν 5 πυλώνες διπλής όψης, οι οποίοι παρουσιάζουν ιστορικό φωτογραφικό υλικό και κείμενα για την ιστορία του λιμανιού, από την πρώτη στιγμή της ύπαρξής του, μέχρι το σήμερα, καθώς όμως επίσης παρουσιάζουν και τα μελλοντικά αναπτυξιακά έργα που προγραμματίζονται.

Βήματα στην Ιστορία

Ακολουθώντας τους πυλώνες

Η τοποθέτηση των πυλώνων δημιούργησε μια ολοκληρωμένη διαδρομή στην προκυμαία του λιμανιού, με τον επισκέπτη να γνωρίζει την ιστορία σε κάθε του βήμα, ενώ, ταυτόχρονα, στέκεται και στο αντίστοιχο σημείο, όπου έλαβαν χώρα τα αναφερόμενα ιστορικά γεγονότα.

01
Βρίσκεστε ΕΔΩ! & Γιατί βρίσκεστε εδώ;

02
Στα χρόνια του σχεδιασμού & Αποστολή Εξετελέσθη!

03
Η μεγάλη ανάπλαση & Η δυτική επέκταση

04
Πλέοντας προς τη νέα εποχή & Στρατηγικός Σχεδιασμός Ανάπτυξης

05
Μπροστά στη νέα εποχή & Νέα πορεία στον χάρτη

Οι τριγωνικοί πυλώνες

Μια ακόμη αισθητική εφαρμογή των στοιχείων της ταυτότητας των 100 χρόνων αποτελούν και οι γιγαντιαίοι τριγωνικοί πυλώνες που σχεδιάστηκαν ειδικά για να ντύσουν μερικές λειτουργικές δομές στην προκυμαία του λιμανιού, επικοινωνώντας τα μηνύματα αυτής της σημαντικής επετείου και προσθέτοντας μια δημιουργική αισθητική πινελιά στον εορτασμό.

Η κάλυψη των κτηρίων

Γραφικά Κτηρίου

Ακριβώς όπως μια γιορτή απαιτεί την εορταστική διακόσμηση του χώρου, έτσι η 100ή επέτειος απαιτούσε από τις κτηριακές εγκαταστάσεις του λιμένα να «ντυθούν» με το εορταστικό μοτίβο. Ιδιαίτερη προσοχή δόθηκε στον εξωτερικό και εσωτερικό χώρου του τερματικού σταθμού.

“Cele-branding”

Ένα λιμάνι, ένα σημείο, μια γιορτή

Ο τερματικός σταθμός του λιμανιού ντύθηκε με το εικαστικό της ταυτότητας των 100 χρόνων. Από το φαινόμενο κυματισμού στο εξωτερικό των υαλοπινάκων έως τις μικρότερες εσωτερικές λεπτομέρειες, όλα τα στοιχεία δημιουργήθηκαν μέσα από τον εξειδικευμένο σχεδιασμό που απαιτεί η άρτια εικαστική διαμόρφωση του interior και exterior artistic design.

Πολυάριθμες εφαρμογές λογοτύπου

Μια επέτειος που πρέπει να θυμόμαστε

Η εορταστική ταυτότητα της 100ης επετείου του λιμανιού βρήκε εφαρμογή σε έναν μεγάλο αριθμό αξεσουάρ και αναμνηστικών, μεταφέροντας άμεσα τα επικοινωνιακά στοιχεία και το νόημα του εορτασμού στους ανθρώπους.

Οπτικοακουστική δημιουργία

Ένα βίντεο για να γιορτάσουμε και να μάθουμε την Ιστορία!

Το τελευταίο δημιουργικό βήμα περιελάμβανε την παραγωγή ενός βίντεο 7’30”, το οποίο εξυπηρετεί τις επικοινωνιακές ανάγκες της επετείου. Για τη δημιουργία του βίντεο, καταρτίστηκε το ιδανικότερο σενάριο παρουσίασης, πραγματοποιήθηκε εκτεταμένη έρευνα στα ιστορικά αρχεία σχετικά με το κεντρικό λιμάνι της Καβάλας, έγινε λήψη του κατάλληλου οπτικοακουστικού υλικό, δημιουργήθηκαν τα απαιτούμενα εικαστικά στοιχεία, εξασφαλίστηκαν τα δικαιώματα του πρόσθετου υλικού τρίτων, συμπεριλαμβανομένης και της μουσικής επένδυσης, γράφτηκε το περιεχόμενο του κειμένου και, τέλος, σκηνοθετήθηκε και εκτελέστηκε η ψηφιακή του παραγωγή.

Στον χάρτη

Η περιοχή των εφαρμογών

Ο χώρος εφαρμογής του εικαστικού υλικού για τους εορτασμούς της 100ης επετείου του κεντρικού λιμένα Καβάλας εκτείνεται σε ολόκληρη την προκυμαία και τις κτηριακές εγκαταστάσεις, καλύπτοντας μια έκταση 2 χλμ.

Τριγωνικοί πυλώνες

Πυλώνες πληροφόρησης – Project «Περπατώντας πάνω στη θάλασσα»

Τερματικός Σταθμός λιμένα

Στατιστικά

Το project σε αριθμούς.

ώρες εργασίας

Η προσήλωση στην εκτέλεση του έργου θα μπορούσε να μετρηθεί και σε εργατοώρες, στην πραγματικότητα όμως θα πρέπει να υπολογιστεί σύμφωνα με την κορυφαία ποιότητα του αποτελέσματος.

λέξεις ενημερωτικού υλικού

Ως αποτέλεσμα της εκτεταμένης ιστορικής έρευνας, ένα πλούσιο περιεχόμενο κειμένων συνθέτει μαζί με περισσότερες από 50 εικόνες το ενημερωτικό και επικοινωνιακό υλικό.

σχέδια μεγάλων κατασκευών

10 στατικοί πυλώνες πληροφόρησης και 3 τριγωνικοί πυλώνες σχεδιάστηκαν και τοποθετήθηκαν στον χώρο και τις δομές του λιμανιού.

αναμνηστικά

Υπολογίζοντας το VIP Δώρο, αλλά και διάφορα επίσημα αναμνηστικά και αναμνηστικά, που φέρουν το εορταστικό λογότυπο και το εικαστικό θέμα των 100 χρόνων.

Τί δημιουργήσαμε

Υπηρεσίες

01.

Case Study & Δημιουργία Concept

Δημιουργία ολοκληρωμένων προτάσεων, με ακριβή δεδομένα και χαρακτηριστικά, που καλύπτουν όλες τις ανάγκες της δημιουργίας ταυτότητας και της στρατηγικής επικοινωνίας και μάρκετινγκ.

03.

Επιστημονική Έρευνα & Δημιουργία Επικοινωνιακού Υλικού

Εκτεταμένη Ιστορική Έρευνα, παραγωγή ποιοτικών κειμένων και δημιουργία οπτικοακουστικού υλικού για τη στοχευμένη παρουσίαση του concept.

02.

Σχεδιασμός λογότυπου και ταυτότητας

Στρατηγική σχεδίαση του λογοτύπου και ολοκληρωμένη δημιουργία οπτικής ταυτότητας που σηματοδοτούν, συνοδεύουν και επικοινωνούν το concept της 100ής επετείου του φορέα.

04.

Σχεδιασμός εικαστικού υλικού εσωτερικών και εξωτερικών χώρων

Επιτόπια μελέτη έργου, για την πληρέστερη εφαρμογή του εικαστικού και επικοινωνιακού υλικού του project, με ακόλουθη σχεδίαση κάθε καλλιτεχνικής, επικοινωνιακής και χρηστικής εφαρμογής και εγκατάστασης.

Πίσω